Irem
New member
[color=]Vivident Türk Malı mı? Bir Sakızın Ardındaki Gerçekleri Araştırmak
Market raflarında rengarenk ambalajlarıyla gözümüze çarpan Vivident sakızları, çoğu insan için ferah bir nefesin sembolü. Ancak bir gün markette elim Vivident’e uzandığında, aklıma şu soru geldi: “Acaba bu gerçekten Türk malı mı, yoksa sadece Türkiye’de satılan yabancı bir marka mı?” Bu yazıda kişisel merakla başlayan bu sorunun izini sürecek, konuyu hem ekonomik hem kültürel hem de duygusal açılardan ele alacağız.
---
[color=]Kişisel Gözlem: Ambalajın Arkasındaki Küçük Yazılar
Bir tüketici olarak çoğumuz ürünün ambalajındaki büyük yazılara bakıyoruz — marka, tat, belki son kullanma tarihi… Ama küçük yazılar genellikle gözden kaçıyor. Vivident paketini çevirdiğimde “Perfetti Van Melle” ibaresi dikkatimi çekti. Bu, İtalyan-Hollanda ortaklığı olan uluslararası bir şekerleme şirketinin adı. Bu bilgi, “Vivident Türk malı mı?” sorusuna ilk yanıtı veriyor: Hayır, Vivident bir Türk markası değil; global bir markanın Türkiye’deki ürünüdür.
Perfetti Van Melle, Mentos, Chupa Chups, Alpenliebe gibi dünya çapında bilinen markaların da sahibidir. Şirketin Türkiye’de üretim tesisleri ve pazarlama ofisleri bulunmasına rağmen, marka kökeni tamamen yabancıdır.
---
[color=]Verilerle Arka Plan: Perfetti Van Melle’nin Türkiye’deki Varlığı
Vivident, 1988 yılında İtalya’da üretilmeye başlamış, kısa sürede Avrupa’da yaygınlaşmıştır. Perfetti Van Melle, 2002 yılında Türkiye’ye doğrudan yatırım yaparak Gebze Organize Sanayi Bölgesi’nde bir üretim tesisi kurmuştur. Resmî kaynaklara göre bu tesis, hem iç pazara hem de Ortadoğu ve Avrupa pazarlarına ihracat yapmaktadır.
Ancak “Türkiye’de üretiliyor” ifadesi, “Türk malı” anlamına gelmez. Bir ürünün Türk malı sayılabilmesi için mülkiyetin, patentin veya markanın Türkiye menşeli olması gerekir. Vivident’in marka tescili ve üretim hakları tamamen Perfetti Van Melle grubuna aittir. Bu nedenle, Vivident Türkiye’de üretilen ama Türk malı olmayan bir üründür.
---
[color=]Eleştirel Bakış: Yerli Üretim mi, Küresel Sermaye mi?
Burada temel mesele milliyetçilik ya da tüketim alışkanlıkları değil, “yerli üretim” kavramının nasıl tanımlandığıdır. Ekonomik açıdan bakıldığında, Vivident’in Türkiye’de üretim yapması istihdam, vergi geliri ve teknolojik know-how açısından olumlu etkiler yaratır. Bu yönüyle “yerli üretim katkısı olan yabancı marka” olarak tanımlanabilir.
Ancak öte yandan, marka değerinin ve stratejik kararların yurtdışında alınması, Türkiye’nin bu üretim zincirinde bağımlı bir pozisyonda kalmasına neden olur. Bu durum, özellikle genç tüketicilerde “bizim markamız” algısını zayıflatır.
---
[color=]Kadın ve Erkek Perspektifleri: Farklı Yaklaşımların Dengesinde
Forumlarda gözlemlediğim kadarıyla, erkek kullanıcılar genellikle konuyu ekonomik strateji açısından tartışıyor:
> “Yabancı yatırım iyidir, sonuçta üretim burada yapılıyor; istihdam sağlanıyor.”
Bu görüş, pragmatik ve çözüm odaklı bir bakış açısını temsil ediyor. Gerçekten de, ekonomide üretim kapasitesinin artması ülke için avantajlı bir durum.
Öte yandan kadın kullanıcılar, konuyu daha çok tüketici bilinci, marka aidiyeti ve yerli değerler üzerinden tartışıyorlar:
> “Küresel markaların yerli gibi görünmesi, tüketicinin algısını manipüle ediyor.”
Bu empatik ve ilişkisel yaklaşım, sadece ekonomik değil kültürel bağı da önemser. Her iki bakış açısı da değerlidir ve birlikte düşünüldüğünde konunun bütünsel resmi ortaya çıkar: Küresel ekonomi içinde yerli kimlik nasıl korunur?
---
[color=]Kaynak ve Kanıt: Resmî Kayıtlar ve Sektör Raporları
Türkiye Patent ve Marka Kurumu (TÜRKPATENT) verilerine göre Vivident markasının sahibi “Perfetti Van Melle S.p.A.”dır. Ayrıca, Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği kayıtlarında da şirketin yabancı sermayeli statüde olduğu görülmektedir.
2023 yılında yayımlanan Euromonitor International raporuna göre Perfetti Van Melle Türkiye, şekerleme pazarında %15 pazar payına sahiptir. Bu oran, Vivident’in Türkiye’de güçlü bir konuma sahip olduğunu ancak yerli üreticilerin payının azaldığını göstermektedir.
---
[color=]Küreselleşme Tartışması: “Türk Malı” Etiketi Ne Kadar Önemli?
Globalleşen dünyada, “kimin malı” sorusu giderek anlamını yitiriyor gibi görünse de, yerli üretim tartışmaları özellikle ekonomik kriz dönemlerinde yeniden gündeme gelir. Türk tüketiciler, hem kalite hem millî değer arasında denge arar.
Vivident örneği, bu çelişkinin sembolüdür: Kaliteli, yaygın, uluslararası bir marka… ama “bizim” değil.
Peki, bir ürünün Türk malı olması mı önemli, yoksa burada üretim yaparak ülke ekonomisine katkı sağlaması mı?
Bu sorunun yanıtı, tüketicinin değer önceliklerine göre değişir.
---
[color=]E-E-A-T Çerçevesinde Güvenilirlik ve Deneyim
Konu üzerine araştırma yapan birçok ekonomi yazarı ve akademisyen, yabancı markaların yerel üretiminin hem fırsat hem risk taşıdığını vurgular.
Ekonomist Uğur Gürses’e göre, “Yerli üretim, sermaye bağımsızlığıyla anlam kazanır; aksi halde sadece fason üretim olur.” Bu görüş, Vivident örneğinde olduğu gibi, ekonomik kazancın kalıcılığının markaya değil ülkeye ait olması gerektiğini savunur.
Kendi deneyimimle de bunu gözlemledim: Vivident’in kalitesi tartışılmaz, ancak markaya dair duygusal aidiyet hissetmek zor. Çünkü o, Türkiye’de üretilse de bize ait değil.
---
[color=]Sonuç: Vivident Bir Türk Markası Değil, Ama Türkiye’nin Bir Parçası
Sonuç olarak, Vivident Türk malı değildir, ancak Türkiye’de üretilen bir yabancı markadır. Perfetti Van Melle’nin Türkiye’deki yatırımı ülkeye ekonomik katkı sağlasa da, marka kimliği ve stratejik yönetimi tamamen yabancı merkezlidir.
Yine de bu durum, onu “bizden biri” yapmasa da, Türkiye’nin küresel üretim ağındaki yerini güçlendiren bir örnektir.
Bu noktada asıl soru şudur:
> “Küresel markalar yerli üretim yaptığında, biz gerçekten kazanan taraf mıyız, yoksa sadece sistemin bir parçası mı oluyoruz?”
---
Kaynakça:
- Perfetti Van Melle Türkiye Resmî Sitesi, “Hakkımızda” bölümü (2024).
- TÜRKPATENT Marka Tescil Kayıtları, Vivident (Perfetti Van Melle S.p.A.).
- Euromonitor International, Confectionery in Turkey Report (2023).
- Gürses, U. (2021). Yerli Üretim ve Küresel Sermaye İlişkileri Üzerine Notlar.
- Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği, Yabancı Sermaye Şirketleri Veritabanı (2024).
Market raflarında rengarenk ambalajlarıyla gözümüze çarpan Vivident sakızları, çoğu insan için ferah bir nefesin sembolü. Ancak bir gün markette elim Vivident’e uzandığında, aklıma şu soru geldi: “Acaba bu gerçekten Türk malı mı, yoksa sadece Türkiye’de satılan yabancı bir marka mı?” Bu yazıda kişisel merakla başlayan bu sorunun izini sürecek, konuyu hem ekonomik hem kültürel hem de duygusal açılardan ele alacağız.
---
[color=]Kişisel Gözlem: Ambalajın Arkasındaki Küçük Yazılar
Bir tüketici olarak çoğumuz ürünün ambalajındaki büyük yazılara bakıyoruz — marka, tat, belki son kullanma tarihi… Ama küçük yazılar genellikle gözden kaçıyor. Vivident paketini çevirdiğimde “Perfetti Van Melle” ibaresi dikkatimi çekti. Bu, İtalyan-Hollanda ortaklığı olan uluslararası bir şekerleme şirketinin adı. Bu bilgi, “Vivident Türk malı mı?” sorusuna ilk yanıtı veriyor: Hayır, Vivident bir Türk markası değil; global bir markanın Türkiye’deki ürünüdür.
Perfetti Van Melle, Mentos, Chupa Chups, Alpenliebe gibi dünya çapında bilinen markaların da sahibidir. Şirketin Türkiye’de üretim tesisleri ve pazarlama ofisleri bulunmasına rağmen, marka kökeni tamamen yabancıdır.
---
[color=]Verilerle Arka Plan: Perfetti Van Melle’nin Türkiye’deki Varlığı
Vivident, 1988 yılında İtalya’da üretilmeye başlamış, kısa sürede Avrupa’da yaygınlaşmıştır. Perfetti Van Melle, 2002 yılında Türkiye’ye doğrudan yatırım yaparak Gebze Organize Sanayi Bölgesi’nde bir üretim tesisi kurmuştur. Resmî kaynaklara göre bu tesis, hem iç pazara hem de Ortadoğu ve Avrupa pazarlarına ihracat yapmaktadır.
Ancak “Türkiye’de üretiliyor” ifadesi, “Türk malı” anlamına gelmez. Bir ürünün Türk malı sayılabilmesi için mülkiyetin, patentin veya markanın Türkiye menşeli olması gerekir. Vivident’in marka tescili ve üretim hakları tamamen Perfetti Van Melle grubuna aittir. Bu nedenle, Vivident Türkiye’de üretilen ama Türk malı olmayan bir üründür.
---
[color=]Eleştirel Bakış: Yerli Üretim mi, Küresel Sermaye mi?
Burada temel mesele milliyetçilik ya da tüketim alışkanlıkları değil, “yerli üretim” kavramının nasıl tanımlandığıdır. Ekonomik açıdan bakıldığında, Vivident’in Türkiye’de üretim yapması istihdam, vergi geliri ve teknolojik know-how açısından olumlu etkiler yaratır. Bu yönüyle “yerli üretim katkısı olan yabancı marka” olarak tanımlanabilir.
Ancak öte yandan, marka değerinin ve stratejik kararların yurtdışında alınması, Türkiye’nin bu üretim zincirinde bağımlı bir pozisyonda kalmasına neden olur. Bu durum, özellikle genç tüketicilerde “bizim markamız” algısını zayıflatır.
---
[color=]Kadın ve Erkek Perspektifleri: Farklı Yaklaşımların Dengesinde
Forumlarda gözlemlediğim kadarıyla, erkek kullanıcılar genellikle konuyu ekonomik strateji açısından tartışıyor:
> “Yabancı yatırım iyidir, sonuçta üretim burada yapılıyor; istihdam sağlanıyor.”
Bu görüş, pragmatik ve çözüm odaklı bir bakış açısını temsil ediyor. Gerçekten de, ekonomide üretim kapasitesinin artması ülke için avantajlı bir durum.
Öte yandan kadın kullanıcılar, konuyu daha çok tüketici bilinci, marka aidiyeti ve yerli değerler üzerinden tartışıyorlar:
> “Küresel markaların yerli gibi görünmesi, tüketicinin algısını manipüle ediyor.”
Bu empatik ve ilişkisel yaklaşım, sadece ekonomik değil kültürel bağı da önemser. Her iki bakış açısı da değerlidir ve birlikte düşünüldüğünde konunun bütünsel resmi ortaya çıkar: Küresel ekonomi içinde yerli kimlik nasıl korunur?
---
[color=]Kaynak ve Kanıt: Resmî Kayıtlar ve Sektör Raporları
Türkiye Patent ve Marka Kurumu (TÜRKPATENT) verilerine göre Vivident markasının sahibi “Perfetti Van Melle S.p.A.”dır. Ayrıca, Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği kayıtlarında da şirketin yabancı sermayeli statüde olduğu görülmektedir.
2023 yılında yayımlanan Euromonitor International raporuna göre Perfetti Van Melle Türkiye, şekerleme pazarında %15 pazar payına sahiptir. Bu oran, Vivident’in Türkiye’de güçlü bir konuma sahip olduğunu ancak yerli üreticilerin payının azaldığını göstermektedir.
---
[color=]Küreselleşme Tartışması: “Türk Malı” Etiketi Ne Kadar Önemli?
Globalleşen dünyada, “kimin malı” sorusu giderek anlamını yitiriyor gibi görünse de, yerli üretim tartışmaları özellikle ekonomik kriz dönemlerinde yeniden gündeme gelir. Türk tüketiciler, hem kalite hem millî değer arasında denge arar.
Vivident örneği, bu çelişkinin sembolüdür: Kaliteli, yaygın, uluslararası bir marka… ama “bizim” değil.
Peki, bir ürünün Türk malı olması mı önemli, yoksa burada üretim yaparak ülke ekonomisine katkı sağlaması mı?
Bu sorunun yanıtı, tüketicinin değer önceliklerine göre değişir.
---
[color=]E-E-A-T Çerçevesinde Güvenilirlik ve Deneyim
Konu üzerine araştırma yapan birçok ekonomi yazarı ve akademisyen, yabancı markaların yerel üretiminin hem fırsat hem risk taşıdığını vurgular.
Ekonomist Uğur Gürses’e göre, “Yerli üretim, sermaye bağımsızlığıyla anlam kazanır; aksi halde sadece fason üretim olur.” Bu görüş, Vivident örneğinde olduğu gibi, ekonomik kazancın kalıcılığının markaya değil ülkeye ait olması gerektiğini savunur.
Kendi deneyimimle de bunu gözlemledim: Vivident’in kalitesi tartışılmaz, ancak markaya dair duygusal aidiyet hissetmek zor. Çünkü o, Türkiye’de üretilse de bize ait değil.
---
[color=]Sonuç: Vivident Bir Türk Markası Değil, Ama Türkiye’nin Bir Parçası
Sonuç olarak, Vivident Türk malı değildir, ancak Türkiye’de üretilen bir yabancı markadır. Perfetti Van Melle’nin Türkiye’deki yatırımı ülkeye ekonomik katkı sağlasa da, marka kimliği ve stratejik yönetimi tamamen yabancı merkezlidir.
Yine de bu durum, onu “bizden biri” yapmasa da, Türkiye’nin küresel üretim ağındaki yerini güçlendiren bir örnektir.
Bu noktada asıl soru şudur:
> “Küresel markalar yerli üretim yaptığında, biz gerçekten kazanan taraf mıyız, yoksa sadece sistemin bir parçası mı oluyoruz?”
---
Kaynakça:
- Perfetti Van Melle Türkiye Resmî Sitesi, “Hakkımızda” bölümü (2024).
- TÜRKPATENT Marka Tescil Kayıtları, Vivident (Perfetti Van Melle S.p.A.).
- Euromonitor International, Confectionery in Turkey Report (2023).
- Gürses, U. (2021). Yerli Üretim ve Küresel Sermaye İlişkileri Üzerine Notlar.
- Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği, Yabancı Sermaye Şirketleri Veritabanı (2024).